3月16日，华夏抢先体育品牌361度（01361.HK）颁发2022年功绩陈述。团体来看，年报多名目标完成正向增加，契合预期，此中，整年贸易支出为软妹币69.61亿元，同比增加17.3%，完成毛利软妹币28.21亿元，相较客岁同期增加14.1%，权利持有人应占溢利为软妹币7.47亿元，同比增加24.2%。
老手业合作日趋加重确当下，361存身优良赛道，经过在商场推行、产物研发、发卖收集结构等各方面的踊跃参加，凭仗“专门活动”焦点合作力，建立全价钱链双赢的贸易生态，阔步迈进高涨通道，以一份时兴的成就单，为2022年画上了的句号。
最近几年来，361承袭其“专门活动+活动潮水”双启动的筹划战略，经过全渠道聚焦资本加强主品牌劣势，在2022年完成了整年收益17.3%的高增加。
行为海内抢先的专门活动品牌，专门性无疑是361存身的基本，对此，361连续富厚跑步、篮球、综训等资本矩阵，经过撑持国度队、约请活动名将担负代言人等体例，不停加强专门活动标签。2022年，361代言人斯宾瑟丁威迪凭仗本身的亮眼显示，将新推出的旗舰篮球鞋BIG3 3.0与专属签字篮球鞋DVD1带入国际高视线，品牌专门才能获得进一步赋能。
在商场端，361建立自立化体育场景，以自有IP赛事为抓手撬动专门体育活动商场。2022年，361联合品牌劣势，前后在天下多城落地了“三号赛道”和“触地即燃”等自有品牌赛事，完成了品牌在民众层面的有用暴光；成立崭新的女训IP“男子健身局”，满意更多女性体育消费者的多元须要。同时，361还经过扶植社群等体例，完成了品牌流量的积淀，并进一步构成了线上、线下于一体的专属体育生态圈，晋升消费者粘性。
现在，我国以“90后”“00后”为代表的新花费集体日趋活泼，带来了新的花费气力和花费须要，已成为现阶段商场主体花费群。面临这一改动，361一方面联袂环球品牌代言人龚俊共创“轨迹”系列产物，经过创意性的营销体例拉近了与年青消费者的间隔，商场存眷度连续晋升，在2022年双11时代，以上线秒售罄的发卖盛况，收成万万发卖额。
另外一方面，361经过开辟崭新活动赛道，踊跃挨近年青集体，力图完成与他们的思惟共振。前后签约华夏国度滑板队员高群翔、事业长板滑手任晴为361滑板活动大使，签约电竞事业选手Parapupil伞兵为电竞活动推行大使，深度链接年青圈层。期内，361签约白手道天下冠军龚莉为男子活动风范代言人，推出男子练习新肌1.0系列产物，进一步加码女性健身后劲商场。BOB捕鱼
据天猫颁发的《2023天猫童装童鞋趋向洞悉》显现，2022年童装童鞋零卖商场范围跨越3600亿元。受我国生养计谋变革及家庭安康认识觉悟的配合鞭策，活动童装正慢慢从幕后从走向前台，商场后劲变现进一步加快。
凭仗对行业趋向的深入洞悉，361早在2009年就结构了童装营业，是海内最先涉足童装行业的活动品牌之一。历经成长，361已在该范畴获得了明显的抢先劣势，成为团体营收的又一增加点。年报显现，2022年，361童子收益为软妹币14.42亿元，同比增加30.3%，占总收益的20.7%，第二增加弧线增加势头连续深入。数据显现，361童子天下具有2288间门店，最新的抽象店数目占比为71.8%，较2021年晋升26.4%。
究竟上，为掌控现在行业成长新契机，361童子聚焦“青少年活动老手”定位，连续加强产物的专门功效性、BOB捕鱼安康科技性和活动时髦性，经过差同化结构扩展童子及青少年活动商场的先发和抢先劣势。期内，经过与华夏航天、敦煌、小怪兽、米菲等闻名IP联袂推出联名产物，大幅晋升了其商场热度。
在2022年，361告成签约华夏跳绳国度队，为其供给全套专门跳绳设备，并见证了国度队在亚洲跳绳锦标赛中斩获77枚奖牌的出色显示。而借助这一契机，361环绕跳绳体育场景连续发力，期内所颁发的“闪羚”系列跳绳鞋在商场端备受好评，深受华夏跳绳国度队和童子追捧，加强了其在青少年活动范畴的着名度和感化力。
在年报中，361将穿梭行业周期、逆势增加的缘由归纳为“深切推动线上线下全渠道的扶植与融会成长，更好地满意客户各类化、本性化及高品德的花费须要”。而过来一年傍边，361在渠道扶植方面也确切受益匪浅。
受科技成长增速、配套举措措施慢慢美满感化，电商行业迎来繁盛成长，成为链接用户和商品的主要体例。颠末数年结构，361在电商范畴的深耕精耘已投入收获期，成为晋升品牌抽象、鼓动功绩增加的利器。据年报显现，2022年361电商营业孝敬收益同比高涨37.3%圣人民币16.85亿元，占总收益的24.2%。
另外，361经过与天猫淘宝、京东、唯品会等着名电子商务平台和拼多多、抖音等新式平台展开电子商务营业，并将多款新品在线上首发，应用发售专贡品的唯一定位，制造优化加点。2022年4月，361结合闻名潮玩IP FAknockout推出了“我是西方将来”系列NFT数字藏品，并在线上同步出售藏品系列产物，攻破次元壁，初创了活动品牌、潮玩品牌与NFT跨界的崭新弄法，排斥了浩繁消费者存眷。
在线的行动也美满称得上可圈可点。过来几年，受经济运转周期及疫情等身分感化，零卖行业也蒙受了必定打击，361经过优化资本设置装备摆设，不但完成了线下发卖网点的正向增加，其区位、门店面积及一二线乡村占比均有所晋升。在此同时，361连续优化门店产物摆设，并慢慢引入聪明零卖体例，以邃密化办理完成零卖效用的进步。
数据显现，停止2022年12月31日，361品牌在环球具有6672间门店，要地本地发卖门店较2021年末净增210个至5480间，一二线%；最新的第九代抽象店数目晋升20.4％至2664家，占比为48.6%，门店均匀面积升至129㎡。
对企业而言，研发不但是产物力冲破的主要路子，更是突显品牌专门化劣势的关头。若何行之有用地加速推动关头焦点手艺攻关和科研功效转移，关乎将来成长。年报显现，2022年361在研发轫的参加占总付出的3.8%，占比在同业业中位居前线。
为实在发扬研创对产物合作力的鼓动感化，361在清华大学、上海交通大学、美国乔治亚南边州立大学、上海体育学院和南通大学等高校中，约请相干范畴的院士团队成员互助设置了“环球立异互助火伴”团队，使用高校科研院所的才智资本停止攻关，自动停止逆向的产学研互助。
连续的科技立异参加，助力361在跑鞋及篮球鞋等方面获得了明显成绩，已构成矩阵式成长。2022年，依靠微弱的科技研发才能，361前后推出了包罗飞飚、飞燃ST、飞燃II等竞速家属矩阵及BIG3 3.0系列、AG系列、DVD 1篮球鞋等浩繁爆款尖货，在商场端博得普遍好评，也为功绩增加供给了无力撑持。
此中，361联袂华夏马拉松大满贯、亚洲马拉松大满贯双料冠军李子成共创的“飞飚”专门竞速跑鞋，是海内首款采取先后脚掌分手设想的碳板跑鞋。在“飞飚”加持下，李子成在桐庐半程马拉松以1小时2分44秒成就夺冠，攻破其时华夏半程马拉松记载。而在厦门马拉松时代，“破3”选手361跑鞋穿戴率达8.5%，位各国产活动品牌TOP3。
另外，在2022年12月进行的品牌日上，361再度颁发了一项重磅科技“CQT碳临界科技”，该项手艺能够在超临界物剃头泡手艺的根底上，利用二氧化碳气体取代通例的氮气，经过加温加压帮忙发泡资料停止超临界物剃头泡，完成对二氧化碳气体的“捕获与消费”。这一科技的颁发，也使得361成为行业内首个提议并利用“碳捕获”手艺的品牌，不但为本身的可连续成长奠基了根底，更加行业“下降碳排”推动供给了新思绪、新方式。
超卓的功绩助361收成了本钱商场的高度承认，此前，361于3月13日被归入上交所沪港通目标，将排斥更多要地本地投资者存眷及购置，对畅通量发生侧面感化，无望鼓动本钱商场显示。而行为延续四届亚运会公布互助火伴和“亚运会出色孝敬奖”取得者，随同杭州亚运会脚步的逐步邻近，361暴光量与存眷度也将连续增加，鼓动品牌步入全优化加周期。